百度竞价推广是什么？我们需要做什么?

凌哥SEO • 2021年6月1日 pm4:00 • SEM竞价 • 阅读 1318

竞价推广可以为企业带来精准的流量，相比较其它渠道引来的流量更容易转化，因此越来越多的企业选择增大线上营销的投入，但竞价推广具体需要做什么大家真的了解吗?下面凌哥就为大家介绍一下竞价推广工作需要考虑的主要内容。

百度竞价就是百度推广,也是sem竞价，付费推广到百度平台上做广告。通过购买关键字，出价竞争，对关键字出价越高在百度搜索结果中排名越靠前。

在同类目里面，如果A计划日预算1000，B计划日预算5000，那么媒体会预判B计划的流量需求量更高，会将更多的流量分配给B计划让其有足够的空间展现广告，所以预算的设定很重要。

点击率是直接影响展现量的核心数据，媒体运营人员的考核KPI的核心是CPM(千次展现成本)，点击率越高CPM越高，CPM越高媒体自然分配的流量越多。如何提高点击率，则需要竞价人员一步步谋划了。

说到底媒体也是服务于人，媒体更青睐用户喜欢的内容，核心的考核标准就是点击率/访问时长，竞价推广人员要做的就是提供用户感兴趣的内容，增加相关度。

物料/文案更换频率要稳定，既不要太快，也不要不更新。(一般超过一个月，用同一版物料，展现量/点击率均会有明显的下降)

历史表现考察的指标主要有账户生效时间、总体点击率、投放时长、消费金额(这个就比较难把控，在日常投放中，权重影响较小，但每逢节假日、大活动促销，马上会成为核心指标)，历史表现越好，竞价推广效果越好。

当然了，每一个方面SEM人员需要考虑的事情还很多，细致耐心才能做好推广。

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